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　　自己沒(méi)有工廠，“耐克”卻將商標(biāo)貼遍全球；僅靠轉(zhuǎn)讓商標(biāo)使用權(quán)，“恒源祥”每年豪取數(shù)億元。當(dāng)今商場(chǎng)，“虛擬生產(chǎn)”威力十足。令人欣喜的是，這種全新的生產(chǎn)方式，正在我市悄然興起。

　　“鉆石”商標(biāo)使用權(quán)有償轉(zhuǎn)讓
　　郴州鉆石鎢制品有限公司繁忙的生產(chǎn)線上，一件件精美的硬質(zhì)合金產(chǎn)品“新鮮出爐”。和以往不同的是，這些產(chǎn)品都打上了“鉆石”商標(biāo)。
　　春節(jié)前，“郴州鎢公司”與株洲硬質(zhì)合金集團(tuán)簽訂了一份合同。根據(jù)合同，“株硬集團(tuán)”的“鉆石”商標(biāo)將有償提供給“郴州鎢公司”使用，使用期兩年。
　　1999年，“鉆石”商標(biāo)成為全省第一件中國(guó)馳名商標(biāo)。截至目前，這件商標(biāo)經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)論證和估值，價(jià)值達(dá)9.96億元，名列全國(guó)五百?gòu)?qiáng)，已成為“株硬集團(tuán)”最為權(quán)重的無(wú)形資產(chǎn)。
　　不參與實(shí)際生產(chǎn)，只有償提供商標(biāo)，“虛擬生產(chǎn)”使得“株硬集團(tuán)”在商標(biāo)戰(zhàn)略上再次邁出關(guān)鍵一步，意義非同尋常。“一方面，商標(biāo)的價(jià)值得以‘變現(xiàn)’；另一方面，這無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大‘鉆石’產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更為主動(dòng)。”“株硬集團(tuán)”法律事務(wù)部主辦童建偉說(shuō)。
　　據(jù)市工商局商標(biāo)廣告科科長(zhǎng)王偉珍介紹，類似的案例也出現(xiàn)在“唐人神”、“千金藥業(yè)”等企業(yè)。這些企業(yè)向少數(shù)加盟店收取商標(biāo)使用費(fèi)，也使得無(wú)形資產(chǎn)“有形化”。

　　5家企業(yè)為“韶峰”貼牌生產(chǎn)
　　在我市，“虛擬生產(chǎn)”還有另外一種模式。
　　“中國(guó)職業(yè)裝之鄉(xiāng)”醴陵市船灣鎮(zhèn)，一家名為湖南省韶峰服飾有限公司的服裝企業(yè)，自從去年10月其“韶峰”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)后，老板汪紹華便“財(cái)大氣粗”了起來(lái)。
　　馳名商標(biāo)開(kāi)路，近半年時(shí)間，“韶峰”先后斬獲新疆、甘肅、貴州、河南等地?cái)?shù)個(gè)大單。“為滿足訂單需求，我們開(kāi)始采取不同以往的生產(chǎn)方式。”汪紹華介紹。
　　目前，“韶峰”已與5家服裝企業(yè)簽訂合同。根據(jù)合同，這些企業(yè)為“韶峰”生產(chǎn)10多萬(wàn)套服裝，服裝上將縫制“韶峰”商標(biāo)。這種“虛擬生產(chǎn)”方式，還有一個(gè)較為通俗的名字——貼牌生產(chǎn)。
　　貼牌生產(chǎn)中，掌握商標(biāo)的企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游；實(shí)際生產(chǎn)的企業(yè)，則處于下游。下游企業(yè)往往只賺取少許加工費(fèi)，上游企業(yè)則攫取了最大利潤(rùn)，“韶峰”也沿著“耐克”、“恒源祥”的道路，在“虛擬生產(chǎn)”中長(zhǎng)足發(fā)展，今年銷售額有望劇增40%。
　　在“貴派電器”、株洲纖維水泥制品廠等企業(yè)，也能發(fā)現(xiàn)與“韶峰”同樣的生產(chǎn)方式。目前，廣東、浙江等地7家企業(yè)正在為“貴派電器”進(jìn)行“貼牌生產(chǎn)”，中部地區(qū)的品牌“反向”輸入東部沿海地區(qū)。

　　【記者手記】
　　“你可以沒(méi)有資金，沒(méi)有工廠，沒(méi)有產(chǎn)品，甚至可以沒(méi)有人，但你不能沒(méi)有品牌。有品牌就有市場(chǎng)，當(dāng)然也會(huì)有其它。”
　　這是在商界廣泛流傳的一句話，也是“虛擬生產(chǎn)”的精髓所在。
　　當(dāng)今市場(chǎng)上，消費(fèi)者將越來(lái)越多的收入用于滿足精神、文化的需求。品牌需求就是精神需要的一種，品牌經(jīng)營(yíng)將具有無(wú)限的市場(chǎng)潛力。
　　商標(biāo)即為品牌，從“鉆石”到“韶峰”，企業(yè)高舉馳名商標(biāo)大旗，追求品牌價(jià)值的最大化，將別的企業(yè)甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“打造”成自己的“生產(chǎn)車間”，實(shí)現(xiàn)了“虛擬生產(chǎn)”，獲得了更大發(fā)展，從而成為株洲本土實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的典范，開(kāi)創(chuàng)本土企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的新模式。
　　歷經(jīng)數(shù)十載積累，我市已有7000余件注冊(cè)商標(biāo)，其中湖南省著名商標(biāo)127件、中國(guó)馳名商標(biāo)15件，在全省位居第二。去年6月，我市又被確定為首批國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市之一。
　　正如王偉珍所言，隨著越來(lái)越多的本土企業(yè)跨越“賣產(chǎn)品”的傳統(tǒng)，躍入“賣商標(biāo)”的新境界，必將引領(lǐng)株洲從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。