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我隨市黨政代表團先后赴池州市、安慶市太湖縣、銅陵市考察學(xué)習(xí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一路看、一路聽、一路問、一路想，產(chǎn)生很大的震撼。感受最深的是，他們的城市主題文化非常突出。特別是銅陵，作為“中國古銅都，當(dāng)代銅基地”，銅主題文化的特色十分鮮明。

前不久，我讀了城市主題文化創(chuàng)始人、中國國際城市主題文化設(shè)計院院長付寶華先生的《城市主題文化——與市長高端謀劃城市》一書。該書指出，城市主題文化是站在全球高度以世界眼光謀劃城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略，是實現(xiàn)城市差異化發(fā)展的基石，一個城市只有城市主題文化才能屹立于世界民族之林；21世紀城市進入城市主題文化時代，需要城市文化規(guī)劃、城市特色規(guī)劃，更需要城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃;城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃是當(dāng)今世界最前沿、最創(chuàng)新的城市規(guī)劃設(shè)計理念和模式，要用城市主題文化規(guī)劃設(shè)計理念來規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)城市。這些觀點，在安慶、池州尤其是銅陵市的城市主題文化建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，都得到了很好地驗證和體現(xiàn)。考察學(xué)習(xí)和書籍閱讀，使我從理論和實踐兩個方面，深化了對城市主題文化問題的認識，也引起了我對宣城城市主題文化建設(shè)的深入思考。

一、銅陵市銅主題文化建設(shè)的主要做法

銅陵以銅得名，因銅興市，因銅而“靈”，素有中國古銅都之稱，銅采冶、鑄造史長達3000余年，銅主題文化遺存十分豐富。近年來，銅陵市提出建設(shè)“世界銅都”的戰(zhàn)略目標，不斷延伸和完善銅產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。2012年，銅陵市實現(xiàn)生產(chǎn)總值621億元，財政收入127億元；全市規(guī)模以上銅產(chǎn)業(yè)企業(yè)共39戶，其中過億元企業(yè)22戶，共生產(chǎn)電解銅90.4萬噸，銅加工產(chǎn)品約81萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值1119億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)69%。銅陵的銅冶煉能力年產(chǎn)量130萬噸，已經(jīng)是全國第一、全球第三。他們認識到，要想真正占領(lǐng)一個行業(yè)的高地，首先要占領(lǐng)其文化的高地，所以把銅主題文化作為一個新興的戰(zhàn)略重點來培育，在大力發(fā)展銅產(chǎn)業(yè)的同時，高度重視銅主題文化的發(fā)展，持之以恒地實施“發(fā)展銅經(jīng)濟、弘揚銅文化”戰(zhàn)略，銅主題文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，有力促進了文化與經(jīng)濟發(fā)展、城市建設(shè)、群眾生活的全面整合，并提煉出“古樸厚重、熔舊鑄新、自強不息、敢為人先”的“銅都精神”。銅陵市加強銅主題文化建設(shè)的主要做法體現(xiàn)在“四個結(jié)合”上。

（一）加強文物保護與有效開發(fā)利用相結(jié)合，完善銅主題文化建設(shè)歷史支撐。一是制定實施全國重點文物保護單位金牛洞古采礦遺址和羅家村大煉渣遺址保護公園規(guī)劃。二是建成以銅主題文化和青銅藏品為主要內(nèi)容的專題博物館。三是加強傳統(tǒng)銅鑄造工藝的傳承與保護，銅鑄造“失蠟法”工藝被列為省級非遺保護名錄。

（二）深入理論研究與加強藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，豐富銅主題文化建設(shè)精神內(nèi)涵。一是積極組織舉辦高端學(xué)術(shù)會議，先后組織承辦5次高規(guī)格的青銅主題文化學(xué)術(shù)研討會。二是成立銅主題文化研究會，創(chuàng)辦全國唯一的專業(yè)研究青銅主題文化的學(xué)術(shù)期刊《青銅主題文化研究》以及編撰《銅都文物》、《青銅故里》等書籍，并著手建設(shè)“中國青銅主題文化數(shù)據(jù)庫”。三是創(chuàng)排銅主題文化系列藝術(shù)作品，先后創(chuàng)作了以銅主題文化為主線的大型音樂舞臺劇《青銅魂》、現(xiàn)代都市黃梅戲《青銅之戀》、大型音舞詩畫《青銅神圣》。

（三）打造特色產(chǎn)業(yè)與推進項目建設(shè)相結(jié)合，筑牢銅主題文化建設(shè)硬件基礎(chǔ)。一是推進特色銅工藝品研發(fā)、制造和流通?，F(xiàn)有銅工藝品加工企業(yè)12家，固定資產(chǎn)約1億元，年經(jīng)營收入8000余萬元，其中銅陵九鼎雕塑有限公司是全國最具規(guī)模的青銅雕塑及工藝品制造生產(chǎn)企業(yè)之一，先后承接了北京地壇公園貢鼎設(shè)計制作等大型銅塑項目。二是加強銅商品流通場所建設(shè)。先后建成了銅商品交易市場和銅街，營業(yè)面積14300平方米，銅工藝品經(jīng)銷點21家，經(jīng)銷人員1000余人，成為在華東地區(qū)乃至全國都有一定影響的銅工藝品銷售集散地。三是打造銅主題文化產(chǎn)業(yè)龍頭項目。投資建設(shè)了集青銅主題文化、江南民俗文化和生態(tài)綠色文化于一體的中國江南文化園；規(guī)劃建設(shè)占地1500畝、總投資15億元的以銅主題文化為主題的綜合性文化旅游景區(qū)青銅帝國；計劃投資8.8億元建設(shè)國際銅主題文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（四）拓展傳播形式與搭建推介平臺相結(jié)合，提升銅主題文化外宣影響力。一是在城市建設(shè)中充分融入銅主題文化元素。在銅陵，讓人感受最深的就是無處不在的銅主題文化，100多座風(fēng)格各異的銅鼎、銅牛、銅雕塑在公園、街道、景區(qū)隨處可見；東西長達17公里，貫城而過的主干道稱為“銅都大道”，道路兩側(cè)依山勢鐫刻了6幅巨大的銅浮雕；建成了一系列富含銅主題文化特色的城市廣場，銅文化公園廣場的銅壁、銅雕，太陽歷廣場的銅制古代天文觀測儀器，市政府廣場上雕刻了16字銅都精神的銅制照壁，已成為標志性城市景觀。二是積極舉辦以銅文化為主題的各類會展。連續(xù)舉辦了11屆青銅文化博覽會、2屆國際銅雕藝術(shù)展、5屆青銅文化國際學(xué)術(shù)會議。三是不斷豐富媒體宣傳形式，在媒體公開征集以銅文化為核心的城市文化精神，創(chuàng)辦面向全體市民的“銅都講壇”，使以銅主題文化為核心的城市文化在全市形成共識。

二、銅陵市銅主題文化建設(shè)的重要啟示

（一）建設(shè)城市主題文化，一定要放在國際文化旅游示范區(qū)和特色城市建設(shè)的大視野中來認識。國際文化旅游示范區(qū)，自然不能離開城市文化，不能離開城市特色文化，不能離開城市主題文化。文化是旅游的靈魂，文化旅游的核心是文化，是特色鮮明的文化，是對特色文化進行了挖掘、提煉、整合的城市主題文化。一個城市沒有文化，就沒有生命力；沒有特色文化，就沒有吸引力；沒有主題文化，就沒有核心競爭力，城市營銷就沒有“賣點”。中國城市經(jīng)濟學(xué)會會長周道炯指出，“２１世紀是我國城市化進程大大加速的世紀”，“必須充分認識加強城市主題文化建設(shè)的重要性，把中國城市主題文化建設(shè)提高到一個新的水平”，“應(yīng)當(dāng)加速推進城市主題文化建設(shè)的步伐，堅決防止、盡快扭轉(zhuǎn)城市目標趨同、功能重復(fù)、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、形象單一、千城一面、特色危機的局面。”

事實上，很多世界著名城市，都有自己的主題文化。比如，維也納城市的主題文化是世界音樂主題文化。海頓、莫扎特、貝多芬、舒伯特、勃拉姆斯、約翰施特勞斯的音樂，讓全世界的游人永遠癡迷。世界音樂在這個城市變成了巨大的文化產(chǎn)業(yè)和人文資源，世界音樂主題文化帶動了城市旅游，使維也納永遠處于世界音樂主題文化的魅力之中。佛羅倫薩城市的主題文化，是世界繪畫雕塑主題文化。人們對這座舉世文明的繪畫和雕塑之城發(fā)出由衷的贊嘆，對達芬奇、米開朗琪羅更是深深的敬仰。

從國內(nèi)看，近年來，很多城市也都開始意識到城市主題文化建設(shè)的重要性，進行了城市主題文化建設(shè)的探索。比如，西安市從歷史文化源頭中尋找城市文化復(fù)興的本源，以厚重的歷史文化為資本，以西安城市燦爛的歷史文化為品牌，提出打造“盛唐”城市主題文化。浙江省義烏市通過“小商品之都”主題文化的構(gòu)建成為揚名世界的名牌城市，等等。

（二）建設(shè)城市主題文化，一定要立足資源特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢。城市主題文化是一個城市的靈魂，一個城市的形象，一個城市的名片，是城市在形成發(fā)展中所具有的自然風(fēng)貌、形態(tài)結(jié)構(gòu)、文化格調(diào)、歷史底蘊、景觀形象、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和功能特征的總和，是一個城市的特質(zhì)文化、戰(zhàn)略性文化、標志性文化、統(tǒng)領(lǐng)性文化、強勢品牌文化，是一個城市具有符號意義的文化和具有核心價值觀的文化，是對一個城市特質(zhì)稟賦、特質(zhì)要素、特質(zhì)資源的最優(yōu)化配置和最大化開發(fā)。城市主題文化具有唯一性和第一性。建設(shè)城市主題文化，要對一個城市的主題文化進行準確定位、確立發(fā)展目標、加速功能培育、高品位進行形象塑造。

銅陵正是這樣來定位、培育、整合特色文化成為城市主題文化的。他們始終立足銅資源特色，充分挖掘3000年冶銅歷史孕育的青銅文明，充分發(fā)揮“中國古銅都”、“當(dāng)代銅基地”的優(yōu)勢，注重在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提煉人文精神，把銅陵城市主題文化定位為“中國生態(tài)山水銅都”，把銅陵建設(shè)成為安徽及全國具有一定影響力的銅文化特色旅游目的地、銅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。銅陵的經(jīng)驗啟示我們，建設(shè)城市主題文化，一定要立足資源特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢，真正做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我強”。

（三）建設(shè)城市主題文化，一定要把主題文化理念貫徹城市規(guī)劃、建設(shè)全過程。城市的差異性要通過城市景觀、建筑、空間設(shè)計來體現(xiàn)，城市主題文化要通過城市景觀、建筑、空間設(shè)計來展示，無處不在、無時不有的城市主題文化展示，才能給人以強烈的視覺沖擊力和心靈振憾力，才能使人強烈感受到一個城市的主題文化。

比如，德國的沃爾茨堡，就是完全按照汽車主題文化規(guī)劃設(shè)計理念來規(guī)劃和建設(shè)城市的。它把整個城市規(guī)劃設(shè)計建設(shè)成一個汽車主題園區(qū)，規(guī)劃建設(shè)成汽車生產(chǎn)加工區(qū)、汽車銷售區(qū)、汽車文化博覽區(qū)、洫文化旅游區(qū)、汽車城的居住區(qū)。在這個主題園區(qū)內(nèi)，整個汽車文化元素被融入到每個建筑中，使每個建筑都融入了汽車主題文化特質(zhì)，從城市的標志性建筑到城市廣場，從城市的汽車主題酒店到汽車主題酒巴，都印上了汽車主題文化的色彩，讓任何一個到過這個城市的人，一眼就能從城市建筑上辨認出這是一個汽車之都。在銅陵，公園、街道、景區(qū)隨處可見銅雕塑，讓人感受到無處不在的銅主題文化。

三、對宣城城市主題文化建設(shè)的幾點思考

（一) 謀劃定位工作要“做進去”，把“文房四寶”主題文化培育起來。我們常說宣城歷史文化底蘊深厚、文化資源豐富，“文房四寶”文化、山水文化、詩歌文化、繪畫文化、佛教文化、徽文化、名門望族文化、移民文化等等。一方面，這些東西還只是概念和口號，散落在史料和古籍中，看不見、摸不著，感受不到。一方面，這樣面面俱到，也就不成其為特色文化，更不是宣城的城市主題文化。這就要下功夫深入挖掘、提煉、培育和整合。宣城最具獨特性、標志性、統(tǒng)領(lǐng)性、強勢性的文化是什么？我反復(fù)思考，認為可以定位為“文房四寶”文化。

因為，第一，具有唯一性、不可替代性。宣城是“中國文房四寶之鄉(xiāng)”，全國的唯一，全球的唯一。符合城市主題文化的“特質(zhì)稟賦”、“特質(zhì)資源”、“特質(zhì)要素”要求。雖然“文房四寶”作為產(chǎn)業(yè)，在我市所占的份額不大，還不是宣城的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但憑“文房四寶”文化在歷史上的地位和國內(nèi)外的影響，作為宣城城市主題文化，則當(dāng)之無愧。

第二，它與其他文化，比如山水文化、詩歌文化、書畫文化等等，具有高度、緊密的關(guān)聯(lián)性，可以說，皖南奇特的山水孕育了“文房四寶”，書畫文化要依托“文房四寶”來展示，詩歌要通過“文房四寶”來傳承。郭沫若稱“宣紙是中國文化的瑰寶”，江澤民同志在宣紙集團視察時的題詞是“傳承優(yōu)秀文化、弘揚中華文明”。所以，完全可以把宣城的其他特色文化提煉、整合為“文房四寶”文化，作為宣城的城市主題文化。

第三，“文房四寶”本身也是一種歷史悠久的文化。“文房四寶”，是中國文化的基本載體，也是中國文化的基本象征。它聚焦了中國文化的主要特征，也凝聚了中國文化的基本精神。“文房四寶”之稱由來已久。“文房”之名起源于南北朝。當(dāng)時所謂“文房”，是指國家典掌文翰之處。唐宋以后，文房則專指文人書房而言。至少在北宋時期，社會上已廣泛使用了“文房四寶”這一詞匯。宋詩開山祖梅堯臣在《再和潘歙州紙硯》詩中就有“文房四寶出二郡，邇來賞玩君與予”。由此可見，“文房四寶”作為一種文化，早就與宣城結(jié)下不解之源。因此，如果從眾多的文化資源中，挑選出最有唯一性、排他性、權(quán)威性的文化資源，加以整合、塑造和培育，使其成為宣城的城市主題文化，非“文房四寶”文化莫屬。

（二）重大項目建設(shè)工作要“做上去”，把“文房四寶”主題文化高度集中展示出來。這次考察中，我深刻地感受到，考察參觀的幾個景區(qū)對主題文化的展示高度集中，給人以強烈的視覺沖擊力、心靈震撼力。比如銅陵市規(guī)劃建設(shè)中的 “青銅帝國”銅主題文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以表現(xiàn)世界各國銅主題文化成果為主線，以弘揚銅陵3000年銅主題文化為重點，發(fā)揮銅陵在銅的采冶文明、加工藝術(shù)、貿(mào)易文化等方面的優(yōu)勢，以銅工藝品設(shè)計加工、銅主題文化產(chǎn)品交易、銅主題文化研發(fā)基地、銅主題文化旅游體驗等為主線，融合輝映了數(shù)千年的銅主題文化歷史。世界上各個國家的銅主題文化也在這里匯聚，有點、有面、有線、有抽象的、有實物的。它是我們可以用手、用身體去觸摸和感知的銅主題文化，也是我們普通百姓與銅主題文化互動的平臺。

相比較而言，我市對“文房四寶”的文化展示規(guī)模小、不系統(tǒng)、很零散。宣紙主要在涇縣烏溪，宣筆主要在涇縣黃村、宣城古溪，徽墨主要在績溪上莊，硯的展示更散。市區(qū)對“文房四寶”的展示只有“半條街”。因此，一方面，要加快中國“文房四寶”交易中心、中國書畫交易中心、“文房四寶”博物館等重大項目的建設(shè)，高度集中，全面、系統(tǒng)地展示；同時要把“文房四寶”主題文化，滲透到城市規(guī)劃建設(shè)中，公園、廣場、街道、建筑，都要體現(xiàn)“文房四寶”文化的元素，使人無時無處不感受到“文房四寶”主題文化的存在，從而形成宣城主題文化的鮮明特色。

（三）宣傳營銷工作要“做出去”，讓“文房四寶”主題文化傳播開來。做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須擴大城市知名度、美譽度，必須加強城市推介營銷工作。城市營銷是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，最主要的是要用城市主題文化發(fā)展理念來營銷城市?？v觀世界名牌城市，他們的營銷都建立在城市主題文化基礎(chǔ)上。巴黎市通過“世界時裝”這個城市主題文化來營銷，威尼斯通過“水上之都”這個城市主題文化、羅馬通過“建筑藝術(shù)”這個城市主題文化來營銷城市。銅陵通過銅文化這個城市主題文化，連續(xù)舉辦了11屆青銅主題文化博覽會、2屆國際銅雕藝術(shù)展、5屆青銅主題文化國際學(xué)術(shù)會議，產(chǎn)生了很大的影響。

當(dāng)前，宣城要利用《中國文房四寶》電視劇開播這個契機，大力宣傳營銷，在中央多個主流媒體大勢宣傳。要創(chuàng)新、豐富節(jié)慶活動，全力辦好中國“文房四寶”文化節(jié)，擴大影響，鍛造品牌。宣城的對外宣傳，在一切媒體的廣告、宣傳，都要以“文房四寶”文化為主題，把“文房四寶之鄉(xiāng)”打造成文化“文房四寶文化”之都，讓“文房四寶文化”真正成為宣城的名片、符號和形象。

（四）打造和弘揚工作“做下去”，讓“文房四寶”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)壯大起來。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非一朝一夕之功，重大項目的效益不是一年兩年就能發(fā)揮出來、顯現(xiàn)出來，城市主題文化的挖掘、提煉、培育、整合，也不是一朝一夕之功。要堅定不移地對“文房四寶”主題文化進行培育和弘揚。

我們欣喜地看到，今年以來，市委市政府緊緊抓住皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)機遇，進一步加大力度，采取一系列措施加大文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；我們欣喜地看到，市委、市政府在城市規(guī)劃、建設(shè)、管理、經(jīng)營中，更加重視城市特色文化的挖掘、整理和主題文化的培育、提煉、體現(xiàn)、展示。市委、市政府多次召開會議，聽取老干部、老同志和歷史文化研究會的同志對城市特色文化建設(shè)的意見和建議。

市委書記姚玉舟、市長韓軍率我市黨政代表團赴池州、安慶、銅陵三市考察學(xué)習(xí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況后，于6月6日上午召開文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會。會議研究決定，在全市謀劃實施文化旅游提升八大工程，分別由一名市領(lǐng)導(dǎo)牽頭負責(zé)制定規(guī)劃。其中一項重要工程是“文房四寶之鄉(xiāng)”城市品牌提升工程，通過強化文房四寶相關(guān)元素整合和城市品牌包裝，豐富“中國文房四寶之鄉(xiāng)”城市內(nèi)涵，彰顯城市特色與個性，不斷提升城市知名度和影響力。我們相信，只要堅持下去，“文房四寶”文化一定會成為宣城最重要、最深刻、最具影響力、最有生命力的城市主題文化。（作者系宣城市政府副秘書長）