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空調(diào)業(yè)現(xiàn)新里程新看點(diǎn) 鋁代銅緩解壓力

2011年03月16日 14:43 12805次瀏覽 來(lái)源:   分類: 鋁資訊


  2011年6月政府或?qū)⑼V箍照{(diào)行業(yè)“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策。由于2011年中國(guó)空調(diào)銷量將延續(xù)2010年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),使得政府、企業(yè)、空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入更加良性的發(fā)展環(huán)境,所以2011年6月政府停止繼續(xù)對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)施“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼的可能性很大。
  2010年整個(gè)空調(diào)行業(yè)銷售處于高速增長(zhǎng)階段,2010冷凍年度空調(diào)銷量?jī)?nèi)外銷合計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái),2010年空調(diào)行業(yè)銷售的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2011年將繼續(xù)延續(xù),這樣政府、企業(yè)、空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入更加良性的發(fā)展環(huán)境。因此,2011年6月份政府停止繼續(xù)對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)施“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼的可能性很大。
  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),很多業(yè)內(nèi)人士都把這種增長(zhǎng)歸結(jié)于國(guó)內(nèi)政策的給力的結(jié)果。城鎮(zhèn)更新?lián)Q代需求、農(nóng)村的新增需求以及海外市場(chǎng)復(fù)蘇將繼續(xù)支撐空調(diào)需求增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2011年空調(diào)行業(yè)銷量增長(zhǎng)還將超過(guò)15%。
  “節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策是國(guó)家經(jīng)歷2008年世界金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟以及發(fā)展節(jié)能低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下產(chǎn)生的。截止2010年底,雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期加強(qiáng),但整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨好。因此這一政策不再繼續(xù)的可能性很大。
  回顧歷史,就可發(fā)現(xiàn)政策變化是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化而變化的。國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部于2009年6月1日正式公布第一批“節(jié)能惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄,根據(jù)額定制冷量不同,最高限價(jià)范圍在3500元-4000元,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)300-850元,政策持續(xù)時(shí)間為2010年5月31日。
  在政策實(shí)施一年后,國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部公布了“節(jié)能惠民工程”具體思路,從2010年6月1日起空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼延長(zhǎng)一年,但補(bǔ)貼范圍是對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)下的定頻1、2級(jí)空調(diào)仍給予財(cái)政補(bǔ)貼,但補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也有所下降,下調(diào)幅度在150~700元之間,舊定頻2級(jí)空調(diào)將不再享受國(guó)家補(bǔ)貼,持續(xù)時(shí)間為2011年5月31日。
  據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)GDP規(guī)模超過(guò)日本正式成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。行業(yè)媒體公布的2010冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒顯示,家用空調(diào)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)925億元,同比增長(zhǎng)35.1%。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下,按照國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體制,政府更希望行業(yè)能按照市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展,而不是過(guò)多的依賴政府補(bǔ)貼,2010年6月補(bǔ)貼的大幅縮水就是政府的一個(gè)明顯信號(hào)。
  因此,在2011年,特別是6月1日前,我們要特別注意國(guó)家政策的變化,這將影響到當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的走勢(shì)。
  2010冷年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模創(chuàng)出歷史最高點(diǎn),增長(zhǎng)速度也創(chuàng)下了近5年的新高。對(duì)此,業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國(guó)家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)及二次購(gòu)買刺激需求以及國(guó)內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。
  對(duì)于2011冷凍年度市場(chǎng)發(fā)展,業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂觀地態(tài)度,認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力、甚至下滑以及整個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過(guò),眾多分析人士卻指出,目前阻礙國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸并不存在,整個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng),但增速會(huì)有所放緩,呈現(xiàn)出慢牛爬坡的走勢(shì)。
  在政策層面,家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù),且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場(chǎng)需求、二次購(gòu)買、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“能效補(bǔ)貼”有可能將于2011年5月底取消,雖然在上半年還是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量,但下半年回落的壓力將會(huì)比較大。一些企業(yè)對(duì)政策已經(jīng)產(chǎn)生了依賴癥,離開政策支持后將會(huì)比較迷茫。
  在企業(yè)層面,目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局,近年來(lái)上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展,成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要且成熟的力量,而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè),在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。
  但是,格力、美的銷售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)套,在成熟市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)邊際效應(yīng),再要獲取高速度增長(zhǎng)難度已經(jīng)非常大。
  在市場(chǎng)層面上,我國(guó)城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購(gòu)買、換新的高潮期,同時(shí)全國(guó)范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求仍在二三級(jí)市場(chǎng)上保持著穩(wěn)定的發(fā)展,此外農(nóng)村市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動(dòng)下,已出現(xiàn)“放量增長(zhǎng)”局面。不過(guò)在2010年出現(xiàn)市場(chǎng)容量大幅度增長(zhǎng)后,有可能會(huì)在政府出臺(tái)一系列針對(duì)通貨膨脹政策的抑制下,出現(xiàn)需求的暫時(shí)性的回調(diào)。
  總體而言,在經(jīng)過(guò)一輪高速增長(zhǎng)之后,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)也將面臨調(diào)整的壓力。在這一背景之下,2011年的市場(chǎng)到底是繼續(xù)高增長(zhǎng),還是會(huì)出現(xiàn)一定的回調(diào),恐怕現(xiàn)在誰(shuí)也無(wú)法定論,只有市場(chǎng)本身才是真正的謎底。

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