空調業(yè)現新里程新看點 鋁代銅緩解壓力
2011年03月16日 14:43 12806次瀏覽 來源： 中國有色網 分類： 鋁資訊
進入2011冷年以來，席卷全球的嚴寒、干旱、洪災等極端天氣已經對世界經濟復蘇進程形成了較大的威脅。在南半球，澳大利亞、巴西等國家連降暴雨，造成了重大的人員傷亡和經濟損失；與此同時，在北半球，歐洲、美洲、亞洲等地多國大雪紛飛，交通大面積癱瘓。
中國也未能幸免于“難”，從今年1月1日開始，多輪大范圍低溫雨雪天氣席卷中國南方大部；在北方地區(qū)，河南、山東等地旱情嚴重，已嚴重地影響到了小麥等農作物的生長。專家警告稱，如果全球食品價格隨著其他主要大宗商品價格進一步上漲，一些地區(qū)可能重演2008年的全球糧食危機情景，整體經濟走勢也會受到巨大的沖擊。
極端氣候不僅對農業(yè)產生非常重要的影響，對一直以來也是“靠天吃飯的”空調產業(yè)影響也是巨大的。這種影響主要體現在兩個方面：一方面是災害性天氣帶來農村收入的直接減少，這對“家電下鄉(xiāng)”政策剛剛啟動起來的農村市場是不小的打擊。農村消費基礎本來就比較薄弱，糧食作物是農村最基本的生活保障。如果真的出現災害性天氣，農民就會把主要精力放在就絕溫飽上，改善生活質量的產品——空調就很難列入議事日程。甚至還會造成社會對整體經濟預期的下降，從而抑制了廣大消費者對空調產品的消費，畢竟空調不是最基本的消費品。
另一方面，在旺季期間出現不利的極端氣候，如持續(xù)低溫、連陰雨等氣象條件，勢必直接影響到市場需求的釋放。因為，空調產品季節(jié)性的基本屬性沒有改變，每年3～4個月的旺季要集中全年50～60的銷售量。所以，一旦旺季期間出現不利的極端氣候，影響市場正常銷售是不言而喻的。雖然，多年來廠家利用各種政策來擴大淡季的銷售，但從根本上扭轉淡旺季這一特征是不可能的。
從今年冬季出現極端氣候的情況看，天氣異常已經是一個大概率的事件，有可能會出現夏季暴熱的可能，這當然是空調人最為期待的天氣現象。人們最為擔心的是出現不利的天氣條件，這樣的話對今年再實現增長就構成了巨大的障礙。雖不能說要鼓勵大家不聽天由命，而是要千方百計創(chuàng)造條件實現銷售，但以現在的科學技術條件，還是無法左右天氣這一自然現象。
因而，今年旺季的看點之一就是天氣狀況的走勢，看看“都市農民”是否還要看天吃飯。
空調行業(yè)的競爭格局變化，并不局限于產品、品牌、制造層面，渠道的變革始終是行業(yè)競爭的一個焦點。一方面空調行業(yè)具有與其他家電產品不同的特點，對專業(yè)渠道的選擇有著很大的性；另一方面網上商城的快速崛起，昭示著有一種新興模式將打破原有的渠道格局，為空調渠道變革帶來新的曙光。
可以清晰的看到，在國美、蘇寧、五星等家電連鎖企業(yè)自身競爭慘烈以及與傳統(tǒng)家電渠道力量競爭加劇的同時，外資家電渠道商進入中國市場的步伐也有進一步加速趨勢，同時以網絡購物為代表的線上渠道也在迅速崛起。空調流通渠道格局較以往層面更多，競爭的態(tài)勢更為復雜。
多元化的渠道格局形成，對空調行業(yè)來說是極大的好事。首先，對品牌、對制造企業(yè)來說，在流通模式上有了更多的選擇余地，可以避免以往受制于單一渠道的難題；其次，出現新的流通模式必然會拓展新的消費層面，對擴大新的消費群體有著重要的意義；三是有利于制造、流通不同性質企業(yè)的再一次明確社會分工，避免違背社會分工規(guī)律的跨產業(yè)競爭；四是有利于不同的空調產品選擇適合自己的流通模式。
當然，這種渠道的變革是一個歷史性的變革，不可能在短時期內完成，但是發(fā)展的方向已經明確。國內空調流通渠道就形成了傳統(tǒng)專業(yè)經銷商、家電大連鎖、外資家電賣場為主流，、網絡在線運營商新崛起的新格局。
責任編輯：lee
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